全国服务热线: 15850148050
立即加入千亿支付市场,微信和支付宝线下城市服务商火热招募中
刷脸支付,扫码支付终结者?

2019-6-17 15:02| 发布者: admin| 查看: 684| 评论: 0

  社会在发展,时代在进步,互联网的步伐也更是没有停止过。而进入2019年,我国支付行业看似发展相对平静,那么这是静水流深,还是爆发前的宁静?同时我们看到的就是刷脸进入商家的场景,可见刷脸支付是已经暗流汹涌,从布局到发力,是否会引起新一轮的各方角力和市场变局呢?

  一、 刷脸支付的发展行进路线

  从技术储备来说,生物识别技术有一个逐步成熟的过程。特别是人脸识别技术在最开始具有不小的争议。随着3D结构光、大数据和AI技术的进步,人脸识别技术精准度持续提升,进而能够达到商用的标准。虽然并没有一个人脸识别技术公认的差错率门槛,但是大家对人脸识别技术的信心越来越足,刷脸技术应用场景不断扩张和深入,其在身份验证链条上大有从辅助地位“上位”到主体位置的态势。

  支付宝是行业内最早布局人脸识别技术的公司之一。自2015年起,支付宝率先将人脸识别技术应用于用户登录后,这一技术先后用于实名认证、找回密码、支付风险校验等场景。2018年8月15日,支付宝宣布在经过经验积累和技术升级之后,刷脸支付已经具备了商业化的能力,在未来一年内将向各种商业场景普及自助收银+刷脸支付的解决方案。2018年9月1日,支付宝在肯德基的KPRO餐厅上线刷脸支付,不用手机,通过刷脸即可支付,这也是刷脸支付在全球范围内的首次商用试点。

  从2015年到2018年,花了三年时间。自此,刷脸支付进入了快速发展时期。2018年12月13日,支付宝发布了一款叫做“蜻蜓”的刷脸支付产品,直接将刷脸支付的接入成本降低了80%,这意味着刷脸支付真正具备了大规模普及应用的前提。2019年4月17日,支付宝宣布推出第二代基于线下消费场景的刷脸支付机具“蜻蜓”,定价1999元,相比第一代直降近30%,这也标志着线下刷脸支付进入“千元机”时代。2019年5月9日马化腾本人也在北京万达广场体验微信刷脸支付,亲自为自家刷脸设备站台。一些支付机构也开始试点线下刷脸支付设备。同时,在百度输入刷脸支付,热度逐渐升温,而且也有很多线下代理商开始进入这个市场。

  二、刷脸支付的优势

  刷脸支付在效率上具备一定优势。在自助收银机上从结账到刷脸支付整个过程耗时不超过10秒,也免去了排队等待等环节,大大节约了时间。在与条码支付的比对上,条码支付需要调出条码,增加了支付环节。但是在实际场景中,由于消费者可以提前调出条码,因此效率差距可能并不大。

  刷脸支付体验上具有一定独特性。在体验上,从笔者感受而言,单就刷脸支付的体验似乎更有高级感和科技因素在里面,虽然这种感受因人而异,但可能对年轻人更具吸引力。就基于手机的条码支付而言,刷脸支付解放了双手,不需要腾出手来拿手机支付;如果仅凭刷脸而言,如果前期做好人脸认证、双免以及限额设置,可能刷脸支付更为便捷,对于老年人等群体更为友好。

  刷脸支付在使用上具有一定独立性。由于不需要手机,那么就不用担心手机没电、断网,可能这是很多消费者手机支付的痛点。我们可以看到,用手机进地铁,出地铁时手机没电刷不了条码或者NFC,在地铁里时有发生。同时,5月底,上海地区移动网络出现异常,移动数据网络无法连接,必然也会对移动支付造成影响。刷脸支付摆脱了手机制约,不需要手机就能支付,支付自由度大大提升。

  另外在监管部门态度未明的情况下,支付宝有着“all in”的决心和勇气。因为在条码支付的赛道上,支付宝不具有优势。而微信支付的杀器就是依托微信这一强大的社交软件。因此,支付宝必须换一条赛道。刷脸支付由于不依赖于手机,摆脱了微信强大的优势,有助于其在零售支付领域重新获得新的优势。

  因此,支付宝在刷脸支付开始投入巨额资金进行推广。据“2019中国智慧商业信息化展览会”上的展商介绍,支付宝的推广策略是:将“蜻蜓”原价卖家商家,商家激活设备产生第一笔有效交易后即可获得240元补贴。此后连续三十天,按照每日设备上产生的有效去重用户数进行补贴奖励,每日激励金额上限为240元。也就是说,商家花2688元购买这款设备后,最多可获得7200元补贴,最后净赚近5000元。

  刷脸支付未来将在争议中前进,在规范中完善,在创新中发展。刷脸支付能否刷出零售支付新热度,让我们拭目以待。